8月4日七夕节当天，国内鲜花市场迎来消费高峰。零售平台美团的数据显示，七夕前两天，礼品花束订单量环比上周上升近300%，七夕当天截至中午12点，各类鲜花商品订单量较前一天继续保持增长态势。
近年来，鲜花市场规模持续扩大。艾媒咨询的数据显示，2021年，中国鲜花线上市场的销售规模就达到896.9亿元，预计2022年会进一步增长至1086.8亿元。
在经历了数年“网购鲜花”与“本地买花”的竞争后，鲜花市场迎来了新的变化。多方数据显示，在即时零售业态的推动下，赶在七夕当天“线上购买”新鲜鲜花，再通过本地门店送花上门，成了主流消费形式。
“每年到了固定节日都得送鲜花。”上海消费者王元说，“之前都是得算好日子，提前在网上下单，现在方便了，都是‘外卖’点花，直接从店里送过来。”
即时零售+鲜花的普及，不仅方便了在一起过七夕的情侣，也推动了鲜花市场中异地订单的迅速发展。
美团的数据显示，截至七夕当天中午12点，平台异地鲜花订单同比增长76%，近期异地鲜花的订单量已经突破百万单。其中，北京和天津、上海和杭州、广州和深圳、成都和重庆均是异地鲜花互相下单最高的城市。
年轻人异地送花订单占比超7成
8月3日，家住上海的张翼提前收到白玫瑰和满天星，这是身处外地的男友通过外卖送来的。因为异地工作加之疫情影响，他们已经有半年的时间没有见面。为了维系感情，男友经常通过外卖送礼物，“这是我今年第四次收到男朋友的鲜花了。”张翼表示。
在中国，类似张翼的异地恋群体规模庞大。据南都周刊的《现代中国长距离恋爱调查》，80%的参与者表示曾经有过异地恋经历、或正在进行异地恋。
异地情侣彼此通过礼品表达关心成为“情感刚需”，异地送花的需求也愈发普遍。据澎湃新闻报道，在武汉疫情期间，就有援鄂的医护人员委托外卖小哥，偷偷给同样在抗疫一线的爱人送上一束花。
随着即时零售业态的普及，今年以来，异地鲜花订单量进一步保持高速增长。美团数据显示，截至七夕当天中午12点，平台异地鲜花订单同比增长76%，近期异地鲜花的订单量已经突破百万单。
从消费群体年龄段看，“90后”“00后”成为异地鲜花的主力军，订单占比超7成。从消费群体性别看，男性、女性消费者的下单比例基本持平。
在部分城市，女性在送花这件事上较男性更为主动。美团数据显示，今年1至7月，重庆、成都、贵阳、长沙、哈尔滨成为女性下单异地鲜花占比最高的城市。其中，重庆的异地鲜花订单中近6成来自女性消费者，占比居全国第一。
西安、郑州、上海、杭州、南昌是男性收到异地鲜花比重最高的城市。其中，西安收到的异地鲜花中，男性占比近6成，居全国第一。
▲美团数据显示，年轻人成为异地鲜花下单的主力军
北京、深圳、广州、成都、上海下单异地鲜花最高
北上广深等一线城市，是异地恋群体规模最大的区域。据某婚恋网站数据，北上广深四大城市目前处于异地恋的人群比例均超过10%，“双城生活”已经成为该地区情侣的普遍现象。
一线城市的年轻人，也是通过外卖平台下单异地送花的最高频群体。美团数据显示，今年1至7月，北京、深圳、广州、成都、上海是下单异地鲜花最高的五座城市。
▲美团数据显示，北京异地鲜花下单量居全国第一
其中，北京与天津，广州与深圳，上海与杭州，是互送异地鲜花最多的城市。相较其他地区，北上深广也是异地鲜花“逆差”最大的四座城市——它们下单给其他城市的鲜花，远高于收到的鲜花。北京的异地鲜花“逆差”居全国第一，收到的鲜花比送出的鲜花少了33万单。
重庆、贵阳、长沙、昆明和成都，则成为鲜花“顺差”最高的前五城市。其中，重庆的异地鲜花“顺差”居全国第一。重庆的鲜花订单主要收到来自成都、深圳、北京、上海、广州。
对于鲜花市场的相关发展，有业内人士分析指出，即时零售等新业态的发展，缩短了异地恋群体的距离感，不论是七夕送鲜花，还是日常送奶茶、送口红，已经成为异地恋情侣表达感情的普遍行为。就目前的发展态势来看，未来的时间里，异地鲜花市场规模仍将维持高速增长态势，并且推动相关本地鲜花供给市场。
